三星S9手機銷售遇挫 中國品牌構成威脅

三星S9手機銷售遇挫中國品牌構成威脅裏奧·凱里昂(LeoKelion)BBC科技事務責任編輯2018年8月1日分享平台微博分享平台人人網分享平台電郵分享平台微博分享平台人人網分享平台電郵分享分享平台這是外部鏈接,瀏覽器將打開另一個窗口Facebook分享平台FacebookMessenger分享平台https://www.bbc.com/zhongwen/trad/business-45036559關於分享這是外部鏈接,GettyImagesImagecaption三星的AR表情功能並沒有幫助手機提高銷量。眼下不是三星或三星投資者期待看到的局面。根據三星電子最新財報,該公司淨利潤下降。三星電子表示,旗艦智能手機GalaxyS9「銷量不及預期」是其中一個原因。GalaxyS9今年2月問世,之後收獲的反響不一。評論人士對該機型的一些相機功能評價積極,包括可以更容易捕捉關鍵瞬間的「超慢動作」攝像模式。但他們對這款手機對消費者的吸引力表示懷疑。揭秘:智能手機背後那些鮮為人知的「大佬」中國手機市場陷入飽和?銷售八年來首度下跌我們是否已經淪為手機和網絡的奴隸?不用爭了蘋果承認刻意讓手機越老越慢三星表態此前外界一直猜測,S9的銷量可能創下了S3以來的最低紀錄,但三星一直沒有公布具體數據。三星所做的只是確認有關責任部門的利潤下降了20%。不過,在一次電話會議中,三星電子的高管們確實直面了這一問題,稱「高端市場停滯不前」。「隨著智能手機規格越來越高,不同產品間的差異越來越小,全球的手機更換週期也越來越長,」一位代表說。「同時,市場好像也對優質產品越來越高的售價變得抗拒。」換句話說,三星認為S9與其他高端機沒有太大區別,同時對許多消費者來說,售價有些過高。S9為何無法脫穎而出?圖片版權SamsungImagecaptionGalaxyS9(右)與S8極為相似。除一些情況外,目前市面上的大部分智能手機看起來十分相似:一塊平板玻璃固定在彎曲金屬底板上,邊框保持到最小可能。尤其需要指出的是,S8和S9外觀之間的物理差異非常小,其指紋傳感器位置的微小變化引起了許多評論人士的不解。雙光圈鏡頭是S9另一個重要的硬件變化。但對於已經擁有專門相機的攝影愛好者來說,這可能不足以構成足夠吸引力。科技諮詢公司高德納(Gartner)研究總監科薩(RobertaCozza)表示,「今天的差異化來自於創造令人嘆服的體驗,我認為三星在這方面做得還不夠。」「比如(其人工智能助理)Bixby就沒有獲得預期的成功。」三星絶對不是唯一一家每兩年大量更新一次的手機製造商,而它對中間型號的調整更是有限。但另有專家表示,這種策略已經帶來一些問題。「過去18個月發生的改變是,商品大眾化的速度變得更快,即產品技術參數和設計的模仿速度變得更快,」Canalys技術分析師斯坦頓(BenStanton)表示。「2017年S8問世時,市面上沒有類似產品,堪稱先鋒性的手機。但現在相似的設備不斷湧現,有的甚至價格更低廉。」中國對手帶來威脅圖片版權GettyImagesImagecaption小米最近在香港上市。中國曾為三星帶來了巨大機會,如今,中國為三星帶來的是威脅。這個韓國公司一度是中國這個巨大手機市場的最暢銷品牌,現在,它已淪落到市場份額表的「其他部分」,主導中國手機市場的變成了中國國內品牌。更重要的是,這些中國公司在海外取得了長足發展。如果美國沒有抵制中國手機進入自己市場,S9的銷量可能會更糟。斯坦頓表示,「尤其是小米,在壓低三星等高規格高端手機價格方面表現非常出色。與此同時,每6到9個月,小米便會推出一款全新創新產品。」「另一方面,我們看到華為正在技術方面超越三星。華為的芯片組中有AI技術,而P20Pro手機背部還有三個攝像頭。華為真的在拉高標凖。」當然,正在崛起的不止是中國品牌。獨具特色的谷歌Pixel手機也贏得了不少積極評價。去年,這家搜索巨頭從台灣HTC手中引入了2000名工程師。當第三代Pixel系列推出時,我們很快便會看到他們的成果。三星是否過於針對蘋果?圖片版權SamsungImagecaption三星最近取笑了蘋果的屏幕設計。三星不僅與其他安卓(Android)系統競爭對手一樣保持創新,三星還經常在市場營銷上比他們花費更多。但有人質疑,三星的錢花得是否明智。特別需要提到的是,三星最近在美國攻擊蘋果的行為招致了不少批評。今年5月,三星聲稱蘋果手機iPhone的速度比自己慢。最近,三星又諷刺iPhoneX沒有耳機插槽和SD卡插槽,還取消它的屏幕缺口「小劉海」。「這種無端的攻擊性行為從來不是勝者的典型姿態,它最常見於失敗的一方,當他們意識到比賽的最後幾秒正在流逝,便開始以粗暴且絶望的……方式比賽,」新聞網站PhoneArena最近發表文章表示。公平來講,蘋果之前也曾在Mac電腦廣告中取笑過其他對手,但不同的是,蘋果當時處於弱勢地位。「三星可能需要放棄這個策略,更加專注開發自己的功能以形成特色,」科薩認為。三星如何彌補?圖片版權SamsungImagecaption三星在2013年便提出可折疊屏幕概念。短期來看,三星表示將提前發佈GalaxyNote9,發佈日期和地點定在了8月9日、紐約。同時三星將增加低端手機功能,以增加這類產品的市場吸引力。「我們還將提高價格競爭力,」三星電子移動業務常務李景泰(音,KyeongTaeLee)稱,這看上去像是在暗示降低價格。從長期來說,三星稱軟屏手機應該會為其產品線「帶來新的活力」。「我們多年來一直致力於研究和開發可折疊智能手機,」一位沒有透露身份的高管在電話會議上表示。「我們正在與一家零部件公司合作,努力穩定性能,提高耐用性。」這種表態與《華爾街日報》此前的報道一致。該報道稱,三星計劃在2019年推出一款屏幕可以像錢包一樣折疊的手機。與此同時,三星今年晚些時候還將發佈S10,屆時可能成為其首款配備全新的”牢不可破”屏幕的手機。儘管S9面臨不少挫折,但需要記住的是,三星始終是全世界銷量最高的手機製造商,而且領先對手不少。相關主題內容金融財經創新手機和智能手機

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