蘋果摘下萬億美元企業桂冠 下一步該做什麼?

蘋果摘下萬億美元企業桂冠下一步該做什麼?2018年8月3日分享平台微博分享平台人人網分享平台電郵分享平台微博分享平台人人網分享平台電郵分享分享平台這是外部鏈接,瀏覽器將打開另一個窗口Facebook分享平台FacebookMessenger分享平台https://www.bbc.com/zhongwen/trad/business-45055591關於分享這是外部鏈接,GettyImagesImagecaption蘋果正在開發下一代個人電腦產品——只是下一代到底長什麼模樣,沒人知道。美國蘋果公司本周發佈優於市場預期的季度業績後,該公司在紐約掛牌買賣的股份星期四(8月2日)以207.39美元收盤,使其成為全球首家市值達1萬億美元的民營企業。要這是一個頂峰的話,這家從電腦生產商蛻變而成的硅谷科技巨頭將如何維持優勢?BBC北美科技記者戴夫·李(DaveLee)給蘋果做個盤算。蘋果並非從來都走在最前線。它沒有發明可攜帶的MP3播放器,只是給盛載其中的藝術作品造了一件標誌性的外衣;他沒有發明智能手機,只是造出了第一件跟這個詞語相匹配的產品。它更沒有發明語音助理、無人駕駛汽車、手錶型科技產品,以及出現在它們之後的種種事物。而眼前對蘋果構成最大威脅的,正是這些「它們之後」,哪怕它們還沒成為讓你觸手可及的一件物品。然而,蘋果要想保持其巔峰位置,卻不用去預測未來,只需要讓未來變得更完美。美中貿易戰:iPhone逃過一劫 跨國企業面臨窘境蘋果道歉了,但卻借換電池撈一筆?臉書VS蘋果:用戶隱私引發的論戰不用爭了蘋果承認刻意讓手機越老越慢蘋果「破萬億」與中國圖片版權Reuters蘋果股價在最新財報數據優於市場預期的帶動下飆升,從而實現市值1萬億美元這個里程碑,而這與中國不無關係。從財報所見,蘋果實現連續四季度在中國市場錄得雙位數字增幅,2017至2018財年第三季度大中華區營收96億美元,同比增長19%。2016至2017財年,蘋果大中華區總收入為447億美元。在大額創收之餘,中國是蘋果iPhone系列產品傳統的代工裝配地。蘋果總裁庫克上周向美國金融監管部門提交的法定報告中警告說,當前的美中貿易戰可能導致蘋果產品成本上漲,蠶食利潤。中國官方也對蘋果有諸多不滿。就在星期二(7月31日)蘋果公布業績之際,中國中央電視台播出了長達30分鐘的報道,指控蘋果中國應用商店存在賭博、色情等「非法」應用程序,批評蘋果對應用廠家的資質審核不嚴格。新華社同樣發表了圍繞相同問題的長篇報道。路透社引述Canalys駐上海分析師賈沫說,中國官媒的這些報道應被理解為中美貿易爭端的一部分,尤其是在美國此前制裁中國中興通訊後,北京也許是要警告華府,美資企業不見得能在中國獨善其身。但蘋果前不久也曾做出一些被外界解讀為向中國低頭的動作,包括把中國境內的iCloud服務交予本地服務器運營,以滿足《網絡安全法》的國家安全監控要求。庫克曾對BBC說:「無論我們在哪裏做生意,我們要遵循法律。」智能手機的黃昏風險投資公司霍洛維茨基金(AndreessenHorowitz)合伙人本尼迪克特·埃文斯(BenedictEvans)說:「我們已從以桌面電腦為中心的世界轉到以智能手機為中心的世界。」現在呢?「我們都在認真的想接下來要迎接什麼樣的世界。」iPhone的銷售已停止增長。對於投資者來說這本來是個災難,但蘋果轉憂為喜,讓每一台手機賺更多的錢。去年推出的iPhoneX定價999美元,iPhone系列的平均零售價由此給拉高到724元。看來是一切順利,但下一場計算機爆發式增長也許會造出全新的企業之王。我們已經看到了智能手機時代的黃昏,蘋果想要在下一個浪潮中繼續做常勝將軍,似乎沒那個優勢。埃文斯說,「如今的焦點是汽車、眼鏡、服務、雲端、電視——那些還沒達到(智能化)程度的東西」。與眾多科技企業一樣,蘋果眼前唯一的選擇就是做好對沖管理。「蘋果在開發新產品,有些足以像iPhone一樣影響深遠,但問題是:你怎樣知道哪一件會成為大熱?它們能有多火熱?」誰是首家萬億企業?中國石油(中石油)股份2007年在上海A股市場掛牌當天,曾短暫擁有市值1萬億美元地位,雖然是全球首家萬億美元企業,但中石油是中國中央級國有企業,蘋果則是民營企業中石油早於上海A股上市之前已在香港和美國紐約掛牌2012至2013年間,中共中央總書記習近平發起的反腐敗運動席捲石油行業,中石油股價顯著波動,曾導致美國投資者興訟索賠,但被法院駁回據路透財經數據,中石油目前市值約為2000億美元缺失的數據要是像眾多能人所預測的一樣,人工智能和數據是下一代主要平台的支柱,那蘋果似乎有個弱點會引人擔憂。這家企業標榜自己所搜集的數據比谷歌(Google)和臉書(Facebook)都要少,以此營造出良好的營銷形像。我不會質疑他們對維護隱私的堅持,但這個堅定立場背後,也許隱藏著嚴重缺乏數據的事實。沒有這些數據,蘋果就無法提供那些萬眾期待的人工智能服務。圖片版權GettyImagesImagecaption同樣是開發人工智能,蘋果與谷歌相比,欠的是用戶數據。手機行業分析師卡羅琳娜·米拉內西(CarolinaMilanesi)說:「蘋果必須想清楚它能如何提供服務,而又不用管有那些數據。」她說,蘋果的問題始於那個經常給人嘲笑的「智能」助理Siri。「Siri似乎記不住她從不同設備上對我的了解。當用戶越來越依賴Siri,他們就會預期她記得住自己的喜惡。」要做到這一點,蘋果就得調整其數據處理手段。與其把數據留在用戶設備上,它也許有必要開始把數據送到千里之外的服務器上。米拉內西說:「對於蘋果來說,這也許像是要犧牲隱私權,但其實並不是這樣。」目前,蘋果正致力於彌補自己在人工智能方面的不足。埃文斯指出,蘋果最近把谷歌的人工智能主管約翰·詹南德雷亞(JohnGiannandrea)招攬門下,可以說是一場政變。《金融時報》甚至形容這等同於一位頂級足球員變節到敵對俱樂部去。報道的標題是「人工智能變節者讓蘋果獲取谷歌的秘密」。風險可控也許有人會告訴你,蘋果短期內最大的麻煩是那堆我們都耳熟能詳的事情:特朗普總統強推的關稅可能會對蘋果在中國的供應鏈造成衝擊,同一個地區還有越來越多的廉價競爭對手崛起。舉例說,華為才剛超越蘋果,成為全球智能手機銷量最高的企業。但現實中,這些事情都不會對蘋果的業務造成多少損傷。對於入門用戶來說,他們情願多付錢也要買蘋果而不是華為手機。至於那些形成政治氣候的事,據分析師丹尼爾·艾夫斯(DanielIves)所言,看在華爾街眼裏都還是「可控風險」。對於如今市值1萬億美元的蘋果來說,它也許進入了輸不起的境地,但你也許在1990年代也曾這樣說過微軟(Microsoft)。那時候,微軟不斷完善其桌面電腦應用理念——上班用、上學用、在家用——從而在行內獨佔鰲頭。時間在變,在蘋果面前同樣會變。想緊貼北美的科技消息?您可關注戴夫·李的Twitter帳號@DaveLeeBBC。您也可以在即時通訊應用Signal上利用手機號+1(628)400-7370與戴夫·李作加密對話。相關主題內容金融財經技術新知互聯網美國蘋果

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